5月11日,中国品牌发展大会钢铁行业会议在上海世博展览馆召开,这是中国品牌发展大会首次设立钢铁行业会议。记者从会上获悉,中国钢铁连续28年稳居全球钢铁生产和消费第一位,已经成为“中国制造”的闪亮名片。但对标海外,我国钢铁行业在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题。
会上,国家发展和改革委员会产业发展司司长卢卫生指出,当前我国钢铁行业已建成全球产业链最齐全、规模最大的产业体系,拥有雄厚产业基础和技术实力,是我国最具全球竞争力的产业之一。但对标世界知名钢铁企业,我国钢铁行业在品牌建设方面依然任重道远。
他进一步表示,面对复杂严峻的产业发展形势,加强品牌建设,既是巩固传统竞争优势的必然要求,也是提升产业核心竞争力、促进产业迈向价值链中高端的重要举措。因此,他提出:“广大钢铁企业应树立品牌意识,健全品牌营运管理体系,通过不断提升创新能力、产品质量和服务水平,打造一批享誉世界的知名钢铁企业。”
在此次会议中,中国钢铁工业协会副秘书长冯超也表示,中国钢铁品牌基础总体还比较薄弱,在品牌建设方面仍然存在认知度低、企业品牌设计落后等问题博世界官网,在国际市场中没有真正树立起与钢铁大国、强国匹配的品牌大国形象。
据介绍,1949年到2023年,我国钢产量从15.8万吨增长到10.19亿吨,连续28年稳居全球钢铁生产和消费第一位。我国加快自主创新、产品升级,22大类钢铁产品自给率均超过100%,汽车用钢、大型变压器用电工钢、高性能长输管线用钢、高速钢轨、建筑桥梁用钢等一批钢铁产品进入国际第一梯队;技术装备、工程建设跻身世界一流,大型冶金设备国产化率达到95%以上。
“品牌不仅影响钢铁产品的市场定位和价格,还深刻地影响着企业的市场竞争力、技术创新、国际化进程以及社会和环境责任的履行,是推动钢铁行业高质量发展的重要驱动力。”结合行业工作,冯超对钢铁行业的品牌建设提出了五点建议。
一是抓好质量基石,钢铁企业要以提高供给质量为主攻方向,加强全面质量管理,通过高质量的产品和服务,在长期积淀中打造出钢铁精品;二是点燃创新引擎,要以满足用户需求为导向,不断推进核心技术创新、绿色转型、产品服务模式创新,引领下游用户实现消费升级。要集中力量开展关键核心技术攻关,突破“卡脖子”技术和产品;三是培育制度根基,结合国家部委要求和企业实践,不断形成完善各项制度,打牢品牌建设的根基;四是发挥标准引领作用,在钢铁行业的品牌建设过程中,使品牌管理、品牌设计、品牌培育,以及品牌价值评价等都有“标”可循。在绿色低碳领域预先布局,发挥引导作用。支持具有知名品牌的企业主导标准的制定,为行业树立标杆;五是加强媒体传播力度,充分挖掘中国钢铁品牌内涵,讲好中国钢铁品牌故事,提升中国钢铁品牌形象和影响力。
中国钢铁工业协会副秘书长,冶金工业信息标准研究院党委书记、院长张龙强在会议发言中同样强调,品牌是企业、行业乃至国家竞争力的综合体现,随着经济全球化深入发展,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。“今天的中国钢铁已经成为我国最具全球竞争力的优势产业之一,而品牌是钢铁企业重要的资产,是企业参与全球竞争的重要资源。立足中国制造,放眼全球钢铁,展望未来发展,钢铁行业进一步加强品牌建设意义重大。”
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